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Search Engine Optimization (SEO) est le processus d’amélioration de la qualité et de volume de trafic vers un site web via des moteurs de recherche “naturelle” ( “bio” ou “algorithmique”) les résultats de recherche. En règle générale, plus un site de la “page rank” (c’est-à-dire, plus tôt, il entre dans la liste de résultats de recherche), le plus de visiteurs, il recevra du moteur de recherche. SEO peut également cibler différents types de recherche, y compris de recherche d’images, de recherche locale, et de l’industrie des moteurs de recherche verticale.

En tant que stratégie de marketing Internet, référencement des moteurs de recherche examine la façon dont le travail et ce que l’on recherche. Optimiser un site Web implique principalement l’édition de son contenu et le codage HTML à la fois d’accroître sa pertinence au regard des mots clés et à supprimer les entraves aux activités de l’indexation des moteurs de recherche.

L’acronyme «SEO» peut également se référer à «SEO», terme adopté par une industrie de consultants qui réalisent des projets d’optimisation pour le compte de clients, et par les employés qui effectuent SEO services in-house. SEO SEO mai offrir comme un service autonome ou comme partie d’une plus large campagne de marketing. Parce que l’efficacité SEO mai exiger des modifications à la source du code HTML d’un site, référencement tactique mai être intégrée dans le développement de sites web et de design. Le terme “moteur de recherche convivial” mai être utilisé pour décrire la conception du site web, les menus, les systèmes de gestion de contenu et des paniers qui sont faciles à optimiser.

Une autre classe de techniques, connu sous le nom de black hat SEO ou Spamdexing, l’utilisation des méthodes telles que les fermes de lien et de mots clés qui dégradent la farce à la fois la pertinence des résultats de recherche et de l’expérience utilisateur des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche pour rechercher les sites qui utilisent ces techniques en vue de les retirer de leurs indices.
Sommaire
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* 1 Histoire
* 2 Webmasters et les moteurs de recherche
o 2.1 Obtenir indexées
o 2.2 Prévenir l’exploration
* 3 versus black hat White hat
* 4 Dans une stratégie de marketing
* 5 Les marchés internationaux
* 6 précédents juridiques
* 7 Voir aussi
* 8 Références
* 9 Liens externes

[modifier] Historique

Webmasters et les fournisseurs de contenu ont commencé l’optimisation de sites pour les moteurs de recherche dans le milieu des années 1990, comme le premier des moteurs de recherche ont été le début de catalogage Web. Initialement, tous les un webmaster a besoin de faire présenter une page Web ou, pour les différents moteurs qui enverrait une araignée à “explorer” cette page, extrait des liens vers d’autres pages de celui-ci, et retrouver les informations trouvées sur la page pour être indexé [1]. Le processus comporte un moteur de recherche araignée de téléchargement d’une page et les stocker sur le moteur de recherche propre serveur, où un deuxième programme, connu sous le nom d’indexation, des extraits de diverses informations sur la page, telles que les mots qu’il contient, et dans lequel ces sont situés, ainsi que tout le poids des mots spécifiques, ainsi que tous les liens de la page contient, qui sont ensuite placés dans un programmateur pour l’exploration à une date ultérieure.

Les propriétaires du site a commencé à reconnaître la valeur de leurs sites classés et très visible dans les résultats des moteurs de recherche, la création d’une occasion pour les deux chapeau blanc et chapeau noir SEO praticiens. Selon l’analyste Danny Sullivan, la première utilisation connue de l’expression de recherche d’optimisation de moteur de spam est un message posté sur Usenet sur Juillet 26, 1997 [2].

Les premières versions des algorithmes de recherche fondé sur webmaster fourni des informations telles que le meta tag de mots clés, ou des fichiers de l’index dans les moteurs comme ALIWEB. Meta tags fourni un guide pour chaque page de contenu. Mais l’utilisation de méta-données à l’index des pages a été jugé moins fiable parce que le webmaster du compte de mots clés dans la balise META ne sont pas vraiment pertinentes à l’emplacement réel de mots clés. Inexactes, incomplètes, incohérentes et des données dans les meta tags pour classer les pages causé de recherches non pertinentes. [3] Web de fournisseurs de contenus aussi manipulé un certain nombre d’attributs dans le source HTML d’une page dans une tentative de classement et dans les moteurs de recherche [4].

En s’appuyant tant sur des facteurs exclusivement à l’intérieur d’un webmaster de contrôle, les premiers moteurs de recherche a souffert de l’abus de manipulation et de classement. Pour obtenir de meilleurs résultats à leurs utilisateurs, les moteurs de recherche ont dû s’adapter pour assurer leur a montré les pages de résultats de recherche les plus pertinents les résultats, plutôt que des pages sans en peluche avec de nombreux mots-clés par des webmasters peu scrupuleux. Depuis le succès et la popularité d’un moteur de recherche est déterminé par sa capacité à produire les résultats les plus pertinents pour une recherche donnée permettant ces résultats soient fausses ferait à ses utilisateurs de trouver d’autres sources de recherche. Les moteurs de recherche ont répondu par le développement plus complexes les algorithmes de classement, en tenant compte d’autres facteurs qui sont plus difficiles à manipuler pour les webmasters.

Alors que les étudiants diplômés à l’Université de Stanford, Larry Page et Sergey Brin développés “backrub”, un moteur de recherche qui s’appuie sur un algorithme mathématique pour noter l’importance des pages Web. Le nombre calculé par l’algorithme PageRank, est fonction de la quantité et la force des liens entrants [5]. PageRank estimations de la probabilité qu’une page sera accessible par un internaute qui surfe sur le web de façon aléatoire, et suit les liens d’un page à l’autre. En effet, cela signifie que certains liens sont plus forts que d’autres, comme un plus haut PageRank page est plus susceptible d’être atteint par le hasard surfer.
Siège de Google

Page et Brin fondé Google en 1998. Google a attiré une clientèle fidèle parmi le nombre croissant d’utilisateurs d’Internet, qui aimait son design simple. [6] Off-page (tels que PageRank et hyperlien analyse) ont été examinés ainsi que sur la page des facteurs (tels que la fréquence des mots clés, meta tags, les titres, les liens et la structure du site), afin de permettre à Google d’éviter le genre de manipulation dans les moteurs de recherche qui a examiné uniquement sur la page des facteurs de leur classement. Bien que PageRank est plus difficile de jeu, les webmasters ont déjà développé un lien de construction d’outils et de systèmes d’influencer le moteur de recherche Inktomi, et ces méthodes de même révélée applicable à des jeux PageRank. Beaucoup de sites axés sur l’échange, l’achat et la vente de liens, souvent sur une grande échelle. Certains de ces systèmes, ou les fermes de lien, il s’agit de la création de milliers de sites dans le seul but de relier le spamming. [7] Ces dernières années, les grands moteurs de recherche ont commencé à s’appuyer plus largement sur des hors-web de facteurs tels que l’âge, le sexe , l’emplacement, l’histoire et la recherche des personnes effectuant des recherches afin d’affiner les résultats. [modifier]

En 2007, les moteurs de recherche a intégré une large gamme de facteurs à ne pas divulguer dans leurs algorithmes de classement afin de réduire l’impact de lien manipulation. Google affirme qu’il rangs des sites, grâce à plus de 200 signaux différents. [8] Les trois principaux moteurs de recherche, Google, Yahoo et Microsoft Live Search, ne divulguent pas les algorithmes qu’ils utilisent pour classer les pages. Notable SEO, comme Rand Fishkin, Barry Schwartz, Aaron Wall et Jill Whalen, a étudié différentes approches de l’optimisation des moteurs de recherche, et ont publié leurs opinions dans des forums en ligne et les blogs. [9] [10] SEO praticiens mai également étudier des brevets détenus par les différents moteurs de recherche pour mieux comprendre les algorithmes. [11]. Selon le United States Patent and Trademark Office que deux entités ont demandé à la marque, SEO, Clinton Cimring des moteurs de recherche partenaires et Jason Gambert, une personne physique. [12] [13]

[modifier] Les Webmasters et les moteurs de recherche

En 1997, les moteurs de recherche a reconnu que des efforts ont été webmasters à classer dans leurs moteurs de recherche, et que certains webmasters ont même la manipulation de leur classement dans les résultats de recherche par la farce des pages avec des mots-clés excessive ou inutile. Les premiers moteurs de recherche, comme Infoseek, adapté leurs algorithmes dans un effort pour empêcher les webmasters de la manipulation de classement [14].

En raison de la forte valeur de la commercialisation des résultats de recherche ciblée, il existe un potentiel pour une relation entre les moteurs de recherche et SEO. En 2005, une conférence annuelle, AIRWeb, Adversarial Recherche d’information sur le web, [15] a été créé afin de discuter et de minimiser les effets néfastes de la dynamique de fournisseurs de contenu web.

SEO entreprises qui emploient des techniques trop agressives peuvent obtenir de leurs clients des sites Web interdits aux résultats de recherche. En 2005, le Wall Street Journal a rapporté sur une entreprise, la circulation d’énergie, qui aurait utilisé des techniques à haut risque et a omis de divulguer les risques pour ses clients. [16], le magazine Wired a indiqué que la même entreprise et blogueur poursuivi SEO Aaron Wall pour l’écriture à propos de l’interdiction. [17] Google’s Matt Cutts a confirmé plus tard que Google n’a en fait interdire la circulation d’énergie et de certains de ses clients [18].

Certains moteurs de recherche sont également parvenus à la SEO industrie, et sont souvent les commanditaires et les invités au SEO conférences, discussions et de séminaires. En fait, avec l’avènement de l’inclusion payante, certains moteurs de recherche ont maintenant un intérêt à la santé de l’optimisation de la communauté. Les principaux moteurs de recherche fournissent des informations et des lignes directrices afin d’aider d’optimisation de site. [19] [20] [21] Google Sitemaps a un programme [22] pour aider à savoir si les webmasters de Google est d’avoir des problèmes d’indexation de leur site Web et fournit également des données sur le trafic de Google sur le site. Google les lignes directrices sont une liste de suggestions pratiques de Google en a fourni des conseils aux webmasters. Yahoo! Site Explorer permet aux webmasters de soumettre les URL, de déterminer combien de pages sont dans l’annuaire Yahoo! index et afficher un lien d’information [23].

[modifier] Obtenir indexées

Le leader des moteurs de recherche, Google, Yahoo! et Microsoft, l’utilisation de robots pour leur trouver des pages de résultats de recherche algorithmiques. Pages qui sont liées à d’autres moteur de recherche de pages indexées ne doivent pas être présentés car ils sont automatiquement. Certains moteurs de recherche, notamment Yahoo!, Exploiter un service de soumission versées que pour la garantie de l’exploration d’un montant fixe ou le coût par clic. [24] Ces programmes commencent généralement garantir l’inclusion dans la base de données, mais ne garantissent pas spécifique au sein du classement des résultats de recherche. [ 25] Yahoo a payé l’inscription du programme a attiré des critiques de la part des annonceurs et des concurrents. [26] Deux grands répertoires, le répertoire Yahoo et l’Open Directory Project deux exigent la soumission manuelle et la révision éditoriale. [27] Google propose Google Webmaster Tools, pour lesquels une XML feed Plan du site peut être créé et présenté gratuitement à assurer que toutes les pages se trouvent, en particulier les pages qui ne sont pas automatiquement détectable par les liens qui suivent [28].

Robots de moteurs de recherche mai regarder un certain nombre de facteurs lors de l’exploration d’un site. Pas de chaque page est indexée par les moteurs de recherche. Distance de pages à partir du répertoire racine d’un site mai également être un facteur ou non de pages de explorées [29].

[modifier] Prévention de l’exploration

Main article: Robots Exclusion Standard

Pour éviter tout contenu dans l’index de recherche, les webmasters peuvent charger les araignées ne pas explorer certains fichiers ou répertoires par le biais du standard de fichier robots.txt dans le répertoire racine du domaine. En outre, une page peut être expressément exclu d’un moteur de recherche de la base de données à l’aide d’une balise META spécifique aux robots. Quand un moteur de recherche à des visites d’un site, le fichier robots.txt situé dans le répertoire racine est le premier fichier explorées. Le fichier robots.txt est ensuite analysée, et des instructions au robot pour les pages qui ne doivent pas être explorées. Comme un moteur de recherche crawler mai garder une copie en cache de ce fichier, mai à l’occasion, il explore des pages à un webmaster ne souhaite pas explorées. Pages généralement empêchés d’être explorées incluent l’accès des pages spécifiques, tels que des paniers et des utilisateurs des contenus tels que les résultats de recherche de recherches internes. En Mars 2007, Google a mis en garde les webmasters qui ils doivent empêcher l’indexation de l’intérieur parce que les résultats de recherche les pages de recherche sont considérés comme spam [30].

[modifier] White chapeau contre chapeau noir

SEO techniques peuvent être classées en deux grandes catégories: les techniques de recommander que les moteurs de recherche dans le cadre de la bonne conception et les techniques de moteurs de recherche qui ne sont pas. Les moteurs de recherche tentent de minimiser l’effet de ce dernier, parmi eux spamdexing. Certains commentateurs ont classé ces méthodes, et les praticiens qui les emploient, en tant que SEO white hat, ou chapeau noir SEO. [31] White chapeaux ont tendance à produire des résultats qui durent longtemps, alors que les “chapeaux noirs” s’attendre à ce que leurs sites mai finalement être interdit temporairement ou définitivement, une fois les moteurs de recherche de découvrir ce qu’ils font [32].

Une technique est considérée SEO white hat, si elle est conforme aux moteurs de recherche “des lignes directrices et ne comporte pas de tromperie. Comme le moteur de recherche de lignes directrices [33] [19] [20] [21] ne sont pas écrites comme une série de règles ou de commandements, c’est une distinction importante à noter. White hat SEO ne consiste pas seulement à la suite des lignes directrices, mais c’est faire en sorte que le contenu d’un moteur de recherche indexe et classe est ensuite le même contenu qu’un utilisateur verra. White hat conseils est généralement résumer comme la création de contenu pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche, puis faire de ce contenu facilement accessible pour les araignées, plutôt que de tenter de tromper l’algorithme de sa destination. White hat SEO est à bien des égards similaire à la page Web de développement qui favorise l’accessibilité [34], bien que les deux ne sont pas identiques.

Black Hat SEO les tentatives visant à améliorer le classement d’une façon qui sont refusées par les moteurs de recherche, ou qui impliquent la tromperie. Un chapeau noir utilise la technique du texte qui est caché, soit sous forme de texte de couleur similaire à l’arrière-plan, dans un div invisible, ou positionnés au large de l’écran. Une autre méthode donne une page différente selon que la page est demandée par un visiteur de l’homme ou un moteur de recherche, une technique appelée “cloaking”.

Les moteurs de recherche mai pénaliser sites ils découvrent avec un chapeau noir en utilisant des méthodes, soit en réduisant leur classement ou de l’élimination de la liste de leurs bases de données au total. Ces sanctions peuvent être appliquées automatiquement, soit par les moteurs de recherche “des algorithmes ou par un examen manuel de site. Un célèbre exemple est le Février 2006 Google enlèvement de deux de BMW en Allemagne et en Allemagne Ricoh pour l’utilisation de pratiques trompeuses. [35] Les deux sociétés ont, cependant, rapidement présenté des excuses, a fixé la délinquance pages, et Google ont été restitués à la liste [36].

[modifier] En tant que stratégie de marketing

Eye tracking études ont montré que les chercheurs de numériser une page de résultats de recherche de haut en bas et de gauche à droite (de gauche à droite pour les langues), la recherche d’un résultat pertinent. Placement à ou près du haut du classement donc augmente le nombre de chercheurs qui vont visiter un site. [37] Cependant, d’autres moteur de recherche des références plus ne garantit pas les ventes. SEO n’est pas nécessairement une stratégie appropriée pour chaque site, et d’autres stratégies de marketing Internet peut être beaucoup plus efficace, en fonction de l’opérateur du site à atteindre ses objectifs. [38] Une campagne de marketing Internet avec succès mai lecteur du trafic de pages Web, mais aussi impliquer mai l’utilisation de la publicité payante sur les moteurs de recherche et d’autres pages, la construction des pages Web de haute qualité d’engager et de persuader, abordant les questions techniques que mai garder les moteurs de recherche de l’exploration et l’indexation de ces sites, la mise en place de programmes d’analyse pour permettre aux propriétaires de sites afin de mesurer leur succès, un site et d’améliorer le taux de conversion [39].

SEO mai générer un retour sur investissement. Toutefois, les moteurs de recherche ne sont pas rémunérés pour le trafic de recherche biologique, leurs algorithmes de changement, et il n’y a aucune garantie de la poursuite des renvois. En raison de ce manque de garanties et de sécurité, une entreprise qui dépend fortement du trafic sur les moteurs de recherche peuvent souffrir des pertes importantes si les moteurs de recherche cesser d’envoyer les visiteurs. [40] Il est considéré comme sage pratique pour les opérateurs de site web pour se libérer de la dépendance à l’égard du moteur de recherche la circulation. [41] Un haut rang SEO blog Seomoz.org [42] a signalé, “Search marketing, dans une torsion de l’ironie, de bénéficier d’une très petite part de leur trafic à partir de moteurs de recherche.” Au lieu de cela, leurs principales sources de trafic sont des liens issus d’autres sites Internet [43].

[modifier] Les marchés internationaux
Une page de résultats de recherche Baidu

Les moteurs de recherche les parts de marché de varier selon le marché, comme le fait la concurrence. En 2003, Danny Sullivan a déclaré que Google représente environ 75% de toutes les recherches. [44] Dans les marchés en dehors des États-Unis, la part de Google est souvent plus grande, et Google reste le principal moteur de recherche à l’échelle mondiale en 2007. [45] À partir de 2006 , Google a tenu environ 40% du marché des États-Unis, mais Google a un 85-90% de part de marché en Allemagne. [46] Bien qu’il y ait eu des centaines de SEO aux Etats-Unis à ce moment-là, il n’y avait que cinq en Allemagne [46].

En Russie, la situation est inversée. Moteur de recherche local Yandex contrôle 50% des recettes de la publicité payée, alors que Google dispose de moins de 9%. [47] En Chine, Baidu continue à mener de la part de marché, même si Google a gagné des parts de 2007 [48].

Le succès de la recherche d’optimisation pour les marchés internationaux mai exiger la traduction professionnelle de pages Web, l’enregistrement d’un nom de domaine avec un domaine de niveau supérieur dans le marché cible, et d’hébergement Web qui fournit une adresse IP locale. Sinon, les éléments fondamentaux de la recherche d’optimisation sont essentiellement les mêmes, indépendamment de la langue [46].

[modifier] Dénomination précédents

Le 17 Octobre 2002, SearchKing plainte à la United States District Court, district de l’Ouest de l’Oklahoma, contre le moteur de recherche Google. SearchKing la demande de Google, c’est que la tactique pour empêcher spamdexing constituait une ingérence tortueux dans des relations contractuelles. Le 27 Mai 2003, le tribunal a accordé la requête de Google de rejeter la plainte parce que SearchKing “a omis d’indiquer une demande de secours qui mai être accordée.” [49] [50]

En Mars 2006, KinderStart a déposé une poursuite contre Google sur les moteurs de recherche. Kinderstart du site a été supprimé de l’index de Google avant le procès et la quantité de trafic sur le site a chuté de 70%. Le 16 Mars 2007, la United States District Court pour le district nord de Californie (San Jose Division) a rejeté la plainte de KinderStart sans l’autorisation de modifier et Google partiellement accordé la requête pour l’article 11 des sanctions contre KinderStart du procureur, lui demandant de payer une partie de Google juridique dépenses. [51] [52]